Российские кредитно-финансовые организации в последнее время стали тратить больше денег на рекламные продукты. В период с января по март 2020 года суммарные расходы банков на эти цели превысили 8,5 млрд рублей.
В ВТБ сообщили, на рекламу в средствах массовой информации они потратили 2,1 млрд рублей, что на 36% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. «Альфа-Банк» увеличил рекламные расходы в среднегодовом выражении в 28 раз, потратив в I квартале 2020 года 822 млн рублей. Также затраты на рекламу увеличили «МТС-банк» – до 79 млн рублей и «Россельхозбанк» – до 176 млн рублей.
В том числе, на увеличение расходов банков на рекламные цели влияет тот факт, что кредитно-финансовые учреждения для эффективной рекламы своих продуктов, зачастую, заключают дорогостоящие контракты с известными медиаперсонами и прочими звездами – популярными блогерами, киноактерами, спортсменами, артистами эстрады.
Например, в марте «Газпромбанк» заключил рекламный контракт с известным российским актером, сценаристом, режиссером Федором Бондарчуком. По разным данным, гонорар звезды за участие в цикле рекламных видеороликов составил от 50 до 70 млн рублей. «Альфа-Банк» рекламирует шоумен, актер и музыкант Иван Ургант. В рекламе «Совкомбанка» принимает активное участие актер и режиссер Константин Хабенский. К раскрутке «Почта-банка» привлечен один из лучших актеров российской кино Сергей Гармаш. Стоимость контрактов с ними до сих пор неизвестна.
Отраслевые эксперты предположили, после преодоления вспышки Covid-19 и наращивания экономической активности на внутреннем рынке, спрос населения на различные банковские продукты может повыситься. Вследствие этого российские банки федерального и регионального уровня будут и далее увеличивать расходы на рекламу.