Генеральный директор компании VIVAX Андрей Сорокин, возглавляющий также корпорацию «Академия Научной Красоты», считает, что пункт «реклама и PR» должен стоять первым в расходной ведомости, особенно у начинающей компании, поскольку инвестиции в раскрутку бренда – наиболее важные.
Подтверждением этой мысли, по мнению Сорокина, служит опыт возглавляемой им компании, которая активно участвует в социальных программах. VIVAX, исходя из своей производственной специфики, уделяет много внимания поддержке различных команд, отдельных спортсменов, крупных спортивных мероприятий. Причем выгода от подобной помощи обоюдная – скажем, каждая поддержка крупного спортивного события повышает прибыль компании до 35%, поскольку о спонсорской помощи узнают многие болельщики и люди, поддерживающие активный образ жизни.
Он подчеркивает, что успех любого бизнеса во многом зависит от владения информацией о состоянии дел на рынке, деятельности других участников рынка, знания тонкостей. Причем вся это информация нужна ещё до того, как будут вложены деньги. Только такой подход оставляет хорошие шансы на успех.