Сервис интернет-эквайринга «Тинькофф Касса» выяснил, как изменились траты граждан РФ на январских распродажах в 2024 года по сравнению с 2023. Исследование проведено в рамках аналитического проекта Tinkoff Data и основано на обезличенных данных об оборотах бизнеса и транзакциях клиентов Тинькофф с 1 января 2020 по 31 января 2024 года, сообщает Тинькофф.
В январе магазины и маркетплейсы делают скидки для поддержания уровеня спроса после праздничных распродаж. В январе 2024 года объем и количество покупок на таких распродажах возросли по сравнению с аналогичными распродажами 2023 года. На январских распродажах этого года граждане России потратили на 21% больше, чем за соответствующий период прошлого года. Помимо этого, увеличились количество покупок (на 20%) и средний чек (1%), что отражает восстановление потребительского спроса.
В большинстве категорий средний чек в онлайне вырос больше, чем в офлайне – так, самый крупный темп роста среднего чека в онлайне (на 51%) пришелся на категорию спортивных товаров, при этом в офлайне аналогичный показатель снизился на 5%.
Значительнее всего на январских распродажах в этом году выросли траты россиян на маркетплейсах (43%). Расходы на фитнес увеличились на 11%, косметику ― на 8%, образование ― на 6%, одежду и обувь ― на 5%, спорттовары ― на 4%, зоотовары ― на 3%, канцтовары ― на 2%, товары для дома и ремонта — на 1%. Рост среднего чека отмечен во всех наиболее популярных категориях, кроме образования (−7%): средний чек на спорттовары увеличился на 13%, одежду и обувь ― на 12%, бытовую технику и электронику ― на 10%, товары для дома и ремонта ― на 9%, косметику ― на 7%, фитнес ― на 6%, зоотовары ― на 6%, канцтовары ― на 1%. Средний чек на маркетплейсах вырос на 3%.
В онлайне средний чек в большей части категорий вырос заметнее, чем в офлайне. Так, в онлайне средний чек при покупке спорттоваров вырос на 51%, до 5 657 ₽, а в офлайне снизился на 5%, до 2 810 ₽. Средний чек при покупке одежды и обуви в онлайне вырос на 26%, до 8 109 ₽ (в офлайне рост на 11%, до 2 947 ₽), товаров для дома и ремонта ― на 20%, до 9 338 ₽ (в офлайне рост на 9%, до 2 141 ₽), бытовой техники и электроники ― на 16%, до 13 452 ₽ (в офлайне рост на 7%, до 6905 ₽), косметики ― на 11%, до 3 800 ₽ (в офлайне рост на 4%, до 1208 ₽). В единственной категории — «Фитнес» — средний чек в онлайне уменьшился по сравнению с аналогичным периодом прошлого года (на 8%, до 3 448 ₽), тогда как в офлайне показатель вырос (на 6%, до 1 870 ₽).
Женщины совершили трат на январских распродажах 2024 года больше, чем мужчины, их доля в общем объеме расходов составила 54%, в общем количестве покупок ― 61%. Больше всего покупали люди в возрасте от 35 до 39 лет: их доля в общем объеме расходов составила 19%, в общем количестве покупок ― 17%.