ЦБ USD 00,00 a
ЦБ EUR 00,00 a
Бизнес

Использовать инструменты для увеличения спроса и повышения продаж помогают электронные ценники

Внедрение в российских торговых сетях электронных ценников способствует увеличению дохода и повышению продаж. Ритейлеры оценили эффективность системы динамического ценообразования, реализовать которую в торговой сети позволяет инфраструктура электронных ценников, поэтому процесс ее распространения уже не остановить.

Система динамического ценообразования построена на алгоритмах искусственного интеллекта (AI), анализе исторических данных о продажах ритейлера, ценах закупки товаров и обогащении данных за счет инструментов мониторинга цен конкурентов. Прогнозный состав покупательской корзины и основные группы покупателей определяются для каждого магазина торговой сети.

Развертыванием инфраструктуры электронных ценников и выстраивании на их основе системы динамического ценообразования занимается в России и странах СНГ ООО «Цифровые технологии ритейла» (ЦТР). Инфраструктура электронных ценников дает возможность использовать в традиционных магазинах инструменты онлайн-торговли, рассказал генеральный директор компании Михаил Ланцов, назвав в их числе формирование персонифицированных предложений, предоставление о товаре дополнительной информации, оперативное и правильное оформление кредитной покупки, наблюдение за поведением покупателей.

Чаще всего в торговых сетях отсутствует централизованная система сбора и хранения информации о ценах на товары. Автоматизация ценообразования – одна из важных проблем оффлайн-ритейла, решаемых при внедрении инфраструктуры электронных ценников. Между тем получаемая с помощью  электронных ценников информация интересна не только ритейлеру, но и дистрибьютору, и производителю. Она же может помочь оффлайн-магазину наращивать свою выручку посредством нетрадиционных продаж.

Электронный ценник дает возможность анализировать портрет потребителя и строить кривые эластичности спроса для пары магазин-товар, позволяет использовать инструменты, основанные на предиктивной аналитике, отметил Михаил Ланцов. Можно персонифицировать предложение для конкретного покупателя, учитывая его предпочтения и тем самым сокращая долю промотоваров. Текущую потребительскую корзину можно сделать также более интересной для клиента, необходимо проанализировать лишь цены товаров в ней. По мнению главы ООО «ЦТР», для использования инструментов, основанных на инфраструктуре электронных ценников, есть широкие возможности.

Источник фото: «Гулливер», Александр Краснов