В пятницу, 3 июня, новый владелец McDonald’s Александр Говор рассказал о планах работы сетевых ресторанов. Напомним, в мае американская корпорация продала свой российский бизнес бывшему совладельцу угольной компании «Южкузбассуголь». После закрытия сделки в распоряжении Говора будет около 900 ресторанов практически во всех регионах РФ. Название раскроют в ближайшие недели.
Сам бизнесмен признался, что пока окончательного варианта наименования нет. Он также отметил богатство предложений с названиями, среди которых – «Компас», «Наш», «Семейный» или «Детский». От McGovor бизнесмен отказался. Предложенные россиянами названия от охарактеризовал, как безликие. С этим согласны некоторые маркетологи, указывая на необходимость подумать над креативностью названия.
«Когда идет работа над названием, всегда встречаются самые очевидные. Как правило, они не стильно работают. Мы идем по простому пути, пытаясь натянуть на известные символы несуразные названия. Новому владельцу надо представить фантазийное название, которое соответствовало бы нашим ценностям или ассоциациям русской еды. Отсюда уже должна быть сформирована концепция нового названия», – прокомментировал член Гильдии Маркетологов Олег Деркачев.
По словам эксперта, McDonald’s существовал в России крайне длительный срок и процесс адаптации такого крупного проекта займет много времени. Накануне бизнесмен заявлял о готовности открытия почти 900 торговых точек и их расширения до 1 тыс. по всей стране. Сам Говор утверждает, что во время перезапуска ресторанов постараются сохранить старое меню, стандарты обслуживания и рабочие места, однако откажутся от знаменитого бренда – желтой овальной литеры «М».
Источник фото: lentka.com